Instagram (de Facebook) vous permet de créer et de partager vos photos, histoires et vidéos avec les amis et les abonnés qui vous sont chers. Connectez-vous avec des amis, partagez ce que vous faites ou découvrez les nouveautés des autres partout dans le monde.
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Quel est Instagram ?
Instagram est un service de réseau social américain de partage de photos et de vidéos créé par Kevin Systrom et Mike Krieger. En avril 2012, Facebook a acquis le service pour environ 1 milliard de dollars US en espèces et en actions. L'application permet aux utilisateurs de télécharger des médias qui peuvent être modifiés avec des filtres et organisés par hashtags et marquage géographique. Les publications peuvent être partagées publiquement ou avec des abonnés pré-approuvés. Les utilisateurs peuvent parcourir le contenu des autres utilisateurs par balises et emplacements et afficher le contenu tendance. Les utilisateurs peuvent aimer des photos et suivre d'autres utilisateurs pour ajouter leur contenu à un flux personnel.
Source : Wikipédia
Comment faire de la publicité sur Instagram
Il n'est pas trop difficile de créer des publicités Instagram réussies, car les utilisateurs sont déjà prêts à acheter sur la plate-forme.
Source : Laura Wong-Hootsuite
1. Fixez un objectif pour votre annonce
Avant de créer votre publicité Instagram, il est essentiel de définir un objectif de campagne. L'objectif de la campagne est une action que vous souhaiterez peut-être que votre public entreprenne après avoir vu votre annonce. Heureusement, Instagram propose une liste prédéfinie d'objectifs de campagne que vous pouvez sélectionner pour optimiser votre publicité et gagner plus de followers sur Instagram et l'engagement.
Sur Instagram, vous pouvez choisir les objectifs de campagne suivants :
Portée – montrez votre publicité à un maximum de personnes sur Instagram
Trafic - pour la génération de leads et les clics vers votre site Web ou votre magasin d'applications
Notoriété de la marque – élargir votre portée pour accroître la notoriété de votre marque
Engagement - incitez votre public à s'engager avec la publication ou la page par le biais de commentaires, de likes et de partages
Installations d'applications – diriger les gens vers l'App Store où ils peuvent télécharger ou acheter votre application
Vues vidéo – promouvoir des vidéos et obtenir plus de vues pour faire connaître votre marque
Conversions – encouragez votre public à prendre des mesures utiles sur votre site Web, telles que l'achat d'un produit
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2. Ciblez votre public
Le ciblage de l'audience consiste à trouver les bonnes personnes qui seront intéressées par votre publicité Instagram. Ce sont les personnes qui prendront très probablement une action que vous spécifiez dans votre objectif de campagne. Par exemple, si vous souhaitez vendre des produits de décoration intérieure, trouvez des personnes qui achèteront votre produit.
Tout comme les publicités Facebook, les publicités Instagram fournissent tous les outils pour cibler le bon public. Cela inclut le ciblage de l'audience en fonction des données démographiques, de l'emplacement, du comportement, des intérêts et bien plus encore. Affinez votre ciblage autant que possible pour avoir une meilleure chance d'atteindre votre objectif de campagne.
Vous pouvez créer deux types de groupes d'audience pour votre publicité Instagram : une audience personnalisée et une audience similaire.
L'audience personnalisée fait référence à un groupe de personnes qui ont déjà visité votre site Web ou partagé leurs coordonnées avec vous. Ces groupes sont parfaits pour susciter l'engagement sur Instagram et augmenter les conversions.
Pour créer une audience personnalisée, vous n'avez pas besoin d'utiliser les options de ciblage intégrées. Au lieu de cela, vous pouvez simplement télécharger une base de données d'e-mails et de numéros de téléphone. Instagram et Facebook correspondront à ces utilisateurs et créeront une audience personnalisée pour votre annonce.
Une audience similaire est un type d'audience personnalisée qui vous permet de créer des cibles spécifiques pour votre annonce. Il vous permet de prendre vos clients établis et de leur diffuser des publicités pour vendre vos produits.
Vous pouvez également créer une audience similaire en réduisant votre cible marketing. Cela implique la collecte de plus d'informations sur les intérêts, les données démographiques et les comportements de votre public. Vous pouvez trouver ces informations sur Instagram Insights ou l'outil Google Analytics.
3. Définissez votre budget
Instagram propose deux types d'options de budgétisation :
Quotidien vs durée de vie
Une fois le budget défini, le moteur publicitaire d'Instagram le dépense
efficacement pour atteindre votre objectif de campagne. Si vous sélectionnez un jour
budget, le moteur publicitaire Instagram dépensera le montant défini chacun
jour pour diffuser votre annonce.
De même, si vous sélectionnez un budget à vie, Instagram distribuera
votre budget à des moments optimaux tout au long de votre campagne publicitaire .
Livraison standard ou accélérée
En livraison standard, Instagram dépense votre budget uniformément
tout au long de votre campagne publicitaire. Cependant, en livraison accélérée,
Instagram dépense votre budget aussi vite que possible. D'habitude,
la livraison standard est la meilleure car elle apporte plus d'engagement
à moindre coût.
Optimisation budgétaire
Si vous avez une campagne avec plusieurs ensembles de publicités, l'optimisation du budget
est l'option parfaite pour vous. Ici, Instagram répartit vos fonds
efficacement à travers les ensembles de publicités pour obtenir des résultats optimaux.
4. Choisissez le bon format d'annonce Instagram
Une fois que vous savez quel est l'objectif de votre campagne, quel type de public vous souhaitez atteindre et quel message vous souhaitez faire passer, il est temps de concevoir votre publicité Instagram. Vous pouvez choisir parmi quatre publicités Instagram différentes -
Publicités photo – Utilisez ces publicités pour raconter des histoires de marque ou présenter des produits grâce à des images visuellement époustouflantes. Si vous êtes un débutant et que vous débutez dans les publicités Instagram, il est préférable de commencer par les publicités photo car elles sont faciles à configurer et fonctionnent très bien.
Annonces carrousel – Ces annonces sont idéales pour présenter plusieurs produits ou plusieurs utilisations d'un même produit. Ici, l'utilisateur peut balayer pour voir toutes les images et prendre la bonne action pour acheter le produit.
Diaporamas – Ce sont des publicités vidéo légères formées à partir d'une série de photos fixes. Il est préférable d'utiliser des diaporamas lorsque vous n'avez pas les ressources nécessaires pour créer des publicités vidéo.
Publicités vidéo – Instagram vous permet de créer des publicités vidéo d'une durée maximale de 60 secondes. Cependant, il est préférable d'accrocher votre public dans les 30 premières secondes. Créez des publicités convaincantes et émotionnelles qui ajoutent de la valeur à votre public et l'encouragent à prendre les mesures souhaitées.
Un autre excellent moyen de créer des publicités Instagram consiste à utiliser le « contenu généré par l'utilisateur ». Il est préférable de promouvoir un produit.
5. Suivez vos conversions et votre engagement
Pour créer une campagne publicitaire Instagram réussie, vous devez constamment modifier et optimiser vos publicités au fur et à mesure de leur exécution. Cela peut être fait en suivant vos conversions et votre taux d'engagement via le gestionnaire de publicités Facebook ou tout autre outil d'analyse de données.
Si vous dirigez une grande entreprise ou société, vous pouvez également vous faire aider par les outils de marketing des médias sociaux qui offrent des analyses de données et des rapports approfondis.
Le but du suivi des performances de votre annonce est de comprendre les points faibles et les points forts de votre annonce.
En utilisant ces données, vous pouvez apporter les modifications nécessaires pour élargir votre portée et votre engagement sur Instagram. De plus, vous pourrez également augmenter votre taux de conversion.
BOBINE
Avec l'envoi effectif de Reels, Instagram a récemment déclaré être en mesure de faire de la publicité à l'intérieur de Reels.
Les publicités sont affichées au milieu des bobines qui peuvent durer jusqu'à 30 secondes. Ils doivent incorporer du son ou de la musique pour être parfaitement coordonnés avec les bobines naturelles.
Création de Bobines &Histoires
Des bobines pour votre entreprise
Des histoires pour votre entreprise
Présentation rapide de ce que chacun de ces objectifs vise à atteindre
ATTEINDRE
Montrez votre annonce au plus grand nombre de personnes possible dans votre public cible
SENSIBILISATION À LA MARQUE
Augmentez la notoriété de votre entreprise ou de vos produits auprès des utilisateurs qui n'ont pas encore entendu parler de vous
CIRCULATION
Générez des clics vers votre site Web, votre application ou toute autre URL
L'APP INSTALLE
Incitez les utilisateurs à télécharger votre application
TRANSFORMATION
Générez des ventes ou des conversions d'inscription sur votre site Web ou votre application
GÉNÉRATION DE PROSPECTS
Rassemblez les informations personnelles des utilisateurs intéressés (c'est-à-dire les inscriptions par e-mail)
TRAFIC EN MAGASIN
Dirigez les utilisateurs vers votre emplacement physique
ENGAGEMENT
Augmentez les commentaires, les likes, les partages, les réponses aux événements et proposez des revendications sur votre annonce.
VUES VIDÉO ET IMAGE
Obtenez des vues vidéo et des images sympathiques des utilisateurs les plus susceptibles de la regarder
VENTE DE CATALOGUE
Faites la promotion des ventes de votre catalogue de boutique en ligne
MESSAGES
Incitez les utilisateurs à envoyer un message à votre compte de marque.
SOURCE : HOOTSUITE ET INSTAGRAM
